女性中心时代远景观美趣等垂直社区潜力巨大

2019-06-11 19:49:21 来源: 阿里信息港

随着“她经济”的兴起,女性占据了移动互联网消费群体的大片江山,女性移动社区作为重要的内容制造、分享平台,从今年开始迎来爆发期。从电商切入的“蘑菇街”、“美丽说”到垂直领域的“宝宝树”、“美趣”等,这些App或已经估值巨大,或表现出极强的市场潜力。

事实上,纯女人之间的互动在规避了“约炮”怪圈之后,更容易形成以内容为核心,以多话题小组或圈子为形式的社区形态,比如情感、娱乐八卦、校园、职场、孕期、减肥等等,其活跃程度甚至优于纯男性之间的游戏、体育、发烧硬件等社群。隐藏在活跃背后的,还有女性天然且强大的消费需求。

那么,现在都有哪些干得不错的女性移动社区?主流有两大类。

一类是电商导向的女性社区,包括唯品会、蘑菇街、美丽说、乐蜂等等,他们的电商基因优先于社区,通常以内容生产者作为主导,致力于培养“时尚大V”,成为社区的意见,为内容消费者提供更多的内容价值。比如美妆博主入驻的化妆交流圈子,或者穿搭达人发布潮流时尚信息,或者官方发布的限时低价信息等等。社区既圈住关键用户的碎片时间,又在内容上导向电商产品,形成一个购物-分享-再购物的简单闭环。

由于强大的变现想象力,这类社区在达到一定量级之后很容易吸引资本的进入,的App已经上市或即将IPO,第二梯队的也都有极高的市场估值。

另一类是垂直领域的女性社区,一般都具备较强的工具性,以社区UGC为产品发展核心,通常是内容消费者在内容生产者的引导下自发互动,为社区提供更大的互动价值。典型如短视频领域的美图,孕期育儿领域的宝宝树,轻体运动领域的美趣,面向雅痞女青年的“玲珑社区”等等。

这类社区从某个垂直领域切入市场后,很容易吸引该领域的优质活跃用户,通过工具和社区的有效连接,迅速霸占着女性群体的手机屏幕。比如轻体领域切入的美趣,一年时间优质用户达到了1000万,日活超过100万,在工具层面为女性提供运动记录与健康算法,在核心社区中则引导用户分享和互动,包括卡路里消耗排行,晒轻体减肥的独特经验等等,通过用户与用户之间的粘性实现用户对产品的粘性。

垂直女性社区在用户量级和用户活跃上有一个非常漂亮的正相关,这是资本青睐的地方。其后的发展或商业变现也具备了极大的想象力,比如美拍邀请明星入驻发展泛社区大平台,或是宝宝树从社区切入电商,实现内容导向的社区电商。此外,由于细分领域的市场广阔,相对壁垒较高,创业者仍有很大的机会实现一个“小而美”的大故事。

2015年一系列以女性为目标用户群体的产品在资本市场集中爆发,宣告着女性用户正在成为中国互联网的中心,即将到来的双十一则会再一次展示出女性购买力背后的市场价值。可以预见的是,女性移动社区仍是这个阶段市场的主流倾向,未来将会有更多垂直领域的APP出现在公众视线里,他们中精雕细琢至的一些,准备着成为下一匹独角兽。

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