中国纺织业应加快转型升级品牌化战略是关键

2019-11-10 20:17:25 来源: 阿里信息港

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6月3日、4日,2013中国国际棉纺织会议在江苏南京举行。在开幕式上,中国工业和信息化部总工程师朱宏任表示,纺织工业,尤其是服装企业应当把握当前经济发展形势,加快转型升级,培育形成以自主创新、品牌质量、绿色生态和国际化发展为核心的竞争新优势。 随着中国经济多年来的快速发展,人们生活水平的不断提高,消费者对于服装品质、款式以及品牌有着越来越高的要求,这对中国纺织业来说,既是机遇,也是挑战。 创立于1989年的蓝地集团是一家拥有千名员工的纺织品集团公司,年销售额超过亿元人民币。目前,集团目标很明确,那就是坚持品牌发展路线,打造中国服装品牌。其旗下的蓝地女装品牌定位于都市时尚商务女装,在其专柜前,很多消费者都是回头客: 一名男性消费者说:“主要是来给我妈选一个生日礼物,因为小时候就知道这个牌子,我妈也知道这个牌子,因为款式比较新颖,颜色也比较靓丽。” 一位女性消费者说:“我觉得他家的衣服颜色特别亮,而且花型也比较符合今年夏季的流行趋势,我觉得穿上应该会非常漂亮。” 目前,蓝地女装在中国大陆拥有150多家门店,并先后在新加坡、香港、澳门开设了分店。二十年前,蓝地集团董事长肖文玖毅然丢掉在公职单位的“铁饭碗”,创办了属于自己的企业。在中国,各类服装品牌多到令人眼花缭乱,然而蓝地是如何在激烈的市场竞争中立于不败之地呢。肖文玖表示,确立品牌化战略是关键,只有把品牌做好,企业才能有生命力。 肖文玖说:“国内的品牌,经营了这么长时间,它对自己的消费群体,对自己国内的消费群体是非常清楚和非常了解的,这一点要比国际品牌的话,是具备一定的优势。品牌化的战略它蕴藏着很多企业的价值,是非常丰富的,比如说设计感,包装感,包括装修和服务都要紧紧围绕着定位,围绕着品牌走的,才能体现它的价值。”

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