运营商营销费用减400亿4G推广恐受影响

2019-05-14 20:03:35 来源: 阿里信息港

每经 孙卫涛 发自北京

运营商大手大脚花钱的日子快到头了。

近日,据媒体报道,国资委向三大运营商下发通知,要求在未来3年内,连续每年降低20%的营销费用。根据测算,中国移动三年中将减少营销费用240亿元,三大运营商三年总计减少营销费用超过400亿元。

昨日(7月8日),《每日经济》向三大运营商求证,中国移动未予置评;中国电信中心有关人士表示目前还没有接到相干通知;中国联通有关负责人表示,国资委的确对此有相干要求,但具体减少数额不清楚。

有业内人士认为,营销费用的减少将对运营商推广4G造成不利影响,而虚拟运营商将会迎来发展机遇。

营销费用三年减400亿

此前已有业内人士对《每日经济》透露,3大运营商计划逐步调整补贴策略,2014年补贴额度将下调100亿元,其中,移动50亿元,联通、电信各25亿元。

据三大运营商2013年报显示,中国移动销售费用为918亿元,比上年增长14.5%,占营运收入的比重为14.6%;中国联通销售费用为429.9亿元,同比增长22.7%,所占主营业务收入的比重由上年的16.2%升至17.4%;中国电信销售、一般管理费用为704.48亿元,较2012年的630.99亿元增长11.6%,占经营收入的比重为21.9%。

三大运营商2013年销售费用达2000多亿元,如果按照降低20%的标准计算,将减少400多亿元。对于减少的缘由,独立电信分析师付亮表示,主要是营改增对三大运营商的营收产生了较大影响。

今年6月1日,电信行业开始实行营改增,基础电信服务征收11%的税率,增值电信服务适用6%的税率。而此前三大运营商之前税率仅3%,运营商利润遭到不小影响。

付亮认为,运营商正处于从2G\3G向4G的过渡期间,营销费用波动会对经营造成影响。减少营销费用之后,对各级运营商主管和基层员工来说,能调动的资源少了,保增长和完成KPI考核会难上加难,重压之下基层员工流失将加重,且不断向中高层延伸。

或将影响4G推广

降低营销费用将对以运营商为中心的上下游产业链产生冲击,首当其冲的是运营商补贴。近日,中国移动已经对终端策略进行了调整,逐渐减少乃至取消对2G和3G终端的补贴,同时加大4G终端补贴。但由于补贴的是中高端4G,如果再减少营销费用,势必对4G快速普及和推广造成影响。

付亮认为,相对中国移动和中国联通,这1调整对中国电信影响更大。电信的CDMA产业链较弱,上下游厂商支持本就不多,目前刚取得FDD实验许可,急需提高对产业链的补贴力度,如果下降补贴,对产业链无疑是雪上加霜。

中国联通内部人士透露,以前运营商补贴分两种补贴和话费补贴。消费者既可以买赠话费,又可以充话费送,但调剂之后将不再有补贴,而逐步调整为话费补贴,甚至以后合约计划都将取消。

该人士透露,遭到该政策影响,三四级城市常见的送米送油等促销,和3大运营商机场和火车站的VIP服务也将全部取消。但付亮认为,这对风头正劲的虚拟运营商来说是一个不错的机会,虚拟运营商可以趁机加大营销力度发展用户。

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