百度成携程大股东O2O协同后糯米得头

2019-05-14 20:03:06 来源: 阿里信息港

百度O2O重新赢得华尔街信心,就在百度与携程达成换股协议,拥有约25%的总发行及流通股成为携程大股东后,华尔街立刻做出反应。截止26日收盘,携程上涨22.11%、去哪儿股价曾一度上涨25%、百度股价涨幅达5.53%,作为百度O2O生态旗舰的百度糯米也收获利好声不断。

此次交易达成让新美大在O2O、尤其是旅游相关领域的竞争中十分被动,以携程和去哪儿的份额占比,几乎可以确定他们已经失去了这个非常重要的消费场景。这对于今年7月份刚刚成立酒店旅游事业群的美团来说,是一个大挫折。从合并效果上看,新美大中的重复业务多,百度糯米与携程之间却是差异化互补,百度糯米扳回1城,且势头更加犀利。

消息人士指出,此前百度糯米一直与去哪儿合作,此次接入携程的资源,会有更大的合作空间,特别是携程的酒店、门票和商旅产品,辅助百度系在旅游出行方面全线买通。百度糯米是承接O2O生活的重要平台,结合百度系的优势资源百度地图、Uber出行、OTA(携程+去哪儿),将会更加有信心为消费者提供全场景生活服务。消费者在糯米上可以完成一整套全面、贴心的高品质服务体验,真正实现一站式服务。

美团和大众点评的合并未满一月,百度与携程就换股成功,百度的这次动作仿佛剑指新美大实际却在下一盘更大的棋。对于此次交易,温莎资本合伙人简毅表示:这是一次极为高明的资本运作,百度在旅游、尤其是旅游行业有如此手笔的布局,对其整个O2O战略的落地,都是重大利好。作为百度O2O为重要组成部分的百度糯米,此次换股将为其带来十分显著的变化。

首先,换股以后,此前就已经与去哪儿在旅游业务上尝试买通融合的百度糯米如今加上携程,在旅游品类上将占据优势,更加丰富一站式生活服务的内容,结合本身优势特点,构成新的旅游用户及流量入口。

而对应的美团和大众点评方面,美团一直在追寻间夜量,并且宣称间夜量超越携程,但实际上美团的客单价远远低于携程,在损失利益的条件下单纯寻求数量,无论对于消费者还是酒店经营者来说都是得不偿失的;这样做的代价就是美团流失了旅游出行方面的高端人群,保存用户多为价格导向型消费者,用户忠诚度不高。而酒店经营者的利益也在被不断压榨,恶性循环。另外,美团把所有酒店团购作为旅游业务的重点,在机票、票务、出行用车方面都无法实现全场景运营,而这正是百度系的机会。

旅游具有低频、高客单价的特征,百度糯米具有高频、但相对低客单价的特点,两者结合后,高频百度糯米为低频携程、去哪儿导流,同时高客单价的携程、去哪儿联动百度糯米。这样一来,百度糯米促进了旅游平台的用户获取,而正在旅游的优良高消费客户则为餐饮等行业带来更加丰厚的利润,双方联动的想象空间更大。

其次,与旅游结合的新消费场景日趋成熟,围绕用户生活行动,百度糯米和携程能够为彼此带来消费潜力的更深度挖掘,借助大数据技术、产品融会等带动交易率的更高转化,并提升用户黏性。

比如当用户旅游定机+酒时,也会通过百度糯米带动周边餐饮、休闲等产业,而游客在酒店附近的餐饮消费、旅行路线偏好等大数据信息,能够让百度糯米和携程做出更加的推送。再加上百度地图、百度等优势产品,联动效果更佳,以更多产业的交叉消费,为用户提供更为全面的生活服务,并推动O2O交易规模持续扩容。

此前百度第二季度财报表露,百度糯米、百度外卖和去哪儿交易额共计到达405亿元,比2014年同期增长了109%。在新的交易达成后,百度成为携程大股东,百度系在中国O2O领域的GMV每年将达数千亿元量级。

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